销售量增长 销售额下降 彩电行业亟需“品质突围”
来源: 发布时间:2018-08-31 16:41:04

今年以来,彩电行业在市场销售“量增额降”的环境下承受了一定压力。同时,低价竞争在需求不旺的市场中也不再奏效。因此,在家电行业趋优消费的升级态势下,亟需聚焦用户需求,回归产品本质,找准用户“痛点”,以品质提升突破发展瓶颈。

低价竞争不可持续

奥维云网(AVC)数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。中怡康数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售额同比下降5.9%。对于2018年全年情况,研究机构普遍预测认为,国内彩电零售“量增额降”的局面仍将持续。

今年,上游面板价格触底并未使彩电业盈利空间提升,各尺寸产品终端价格出现了历史最低价。

“彩电行业持续低价竞争问题不容忽视。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋直言,当面板降价时,整机企业跟随降价,但当面板涨价时,整机价格却很难同步上涨。

在需求不旺的情况下,以低价刺激市场上量的效果日益衰减。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2016年上半年彩电均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,2018年上半年均价每降低1元,线上市场规模的增长为7956台。

家电趋优消费趋势明显

与此同时,国内消费升级热潮涌动,家电趋优消费趋势明显。《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出,低廉的价格已不是消费者最为关注的重点,是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。奥维云网(AVC)线下监测数据则显示,高端彩电产品份额不断提升。2018年上半年,4K电视规模同比增长25.4%,OLED电视规模同比增长110.3%,激光电视规模同比增长241.5%,超轻薄电视规模同比增长109.5%,65英寸电视成为彩电销量占比增长最快的尺寸。

提升能力尽快破局

“彩电业是正在突围中的朝阳产业。”奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆表示,2017年彩电业新进入品牌数量达到11个,2018年下半年预计还会有3家手机企业进入,彩电业所具有的高度吸引力可见一斑。

业界对彩电市场青睐有加,一个重要原因是该领域已进入新技术应用爆发期,新型显示技术日益展现出其在画质、形态、性能等方面的优势。与此同时,智能化为行业发展打开了新空间。2018年上半年,人工智能电视市场份额为45.8%,较去年同期增长28.2个百分点。

面对新一轮结构调整,彩电企业能否胜出比拼的是核心竞争力,加强自身能力建设至关重要。朱圆圆认为,未来电视业破局的关键因素主要有三。首先,做好技术储备。电视行业是技术密集型行业,技术创新是产品竞争力的主要来源,也是企业获得市场份额的主要动力之一。其次,加强品牌建设。在消费升级态势下,消费者购买的不仅仅是产品,更是品牌自身的价值。再次,提升效率。面对用户话语权不断增强的市场趋势,电视行业应基于技术升级与信息流动做好整合、提升效率,创造新的商业模式。

关键词:

猜你喜欢

重庆前三季度外贸进出口逐季攀升 民企对外贸的支撑作用增强

重庆前三季度外贸进出口逐季攀升 民企对外贸的支

图为重庆海关所属两路寸滩海关关员正在验放两路寸滩保税港区卡口入区车辆。重庆海关供图记者21日从...更多

2020-10-22 15:13:19
2020年第3次招商引资 68个签约项目落户重庆永川

2020年第3次招商引资 68个签约项目落户重庆永川

图为项目集中签约仪式现场。 刘相琳 摄重庆永川区19日举行2020年第3次招商引资项目集中签约仪式,...更多

2020-10-19 15:18:14

“青豫直流”工程配套新能源项目全面并网

记者10月11日从国网青海省电力公司获悉,近日,青豫特高压直流工程配套的500万千瓦新能源全面并网,...更多

2020-10-16 16:53:14

哈铁“双节”运输预计发送旅客235万人次 将创新高

中国铁路哈尔滨局集团有限公司29日发布消息,双节运输期间,预计发送旅客235万人次,日均21 4万人...更多

2020-09-29 13:43:21

“云吸宠”流行 线上宠物经济崛起

每5 4秒就有一场直播 年线上销售额超300亿线上宠物经济崛起太可爱了!这只猫的眼睛像蓝宝石一样美...更多

2020-09-23 17:13:12

万集科技年报遭问询:单一产品库存量增长百倍 提

昨日,万集科技因公司业绩增长百倍、存货余额和期末路侧单元库存量涨幅惊人等情况引来年报问询函,...更多

2020-04-16 14:46:13
新华社、中央广播电视总台等关注河南乡村振兴、疫情防控和恢复生产情况

新华社、中央广播电视总台等关注河南乡村振兴、疫

这两天,人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体持续关注河南乡村振兴、疫情防控和恢复生产...更多

2020-02-19 07:55:24
网易正大规模招聘中 否认因游戏业下滑裁员

网易正大规模招聘中 否认因游戏业下滑裁员

9月26日下午消息,针对自媒体发布网传因游戏业下滑,网易杭州研究院已经开始裁员的消息,网易招聘发...更多

2018-09-27 15:18:43

法制日报谈“三无外卖店上线”:外卖资质要求岂能

据央广网9月24日报道,有不少外卖代办业务,根本用不着营业执照和食品安全许可,更不需要有实体店,只要...更多

2018-09-26 15:29:35
中原银行漯河分行授信集中度管理不力 责任人李文华被罚5万元

中原银行漯河分行授信集中度管理不力 责任人李文

近日,中国银行业监督管理委员会河南银监局漯河分局公布行政处罚信息公开表(漯银监罚决字〔2018〕6...更多

2018-09-26 15:20:34


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com