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平利位于陕西东南部、陕鄂渝三省市交界处，种茶历史悠久，近年来，平利县坚持把茶产业作为乡村振兴的首位产业，力促茶叶基地园区化、生产标准化、经营产业化、产品品牌化、茶旅一体化发展，基本形成了全产业链发展格局，走出了一条“因茶致富、因茶兴业”的产业兴旺之路。

“十三五”以来，针对平利茶业产业存在优质茶园规模不大、标准化生产不足、产业化程度不高、市场开拓力度不够等问题，平利县制定出台了《关于加快实施茶叶主导产业建设的决定》《关于进一步加快名茶大县建设的实施意见》《平利县茶饮产业建设奖扶办法》等政策文件，致力于茶业一业率先突破。

平利县一方面按照“区域化布局、板块化推进、规模化发展”思路，以建设生态观光茶园和现代茶叶园区为重点，坚持新建与改造提升并举，每年建设5-10个200亩以上的茶叶标准化示范园。全面加强茶园管护，组建专业茶园管理社会化服务组织，在有条件的基地村推广机械化管理和采摘，降低茶园管理和生产成本，提高茶园标准化管理水平。

另一方面，平利县坚守“干净茶、安全茶、绿色茶”的目标，开展茶叶有机肥替代化肥、去化学农药化等茶园生产减量化行动，在茶叶生产主体建立“销售有记录、责任可追溯”的机制，从源头保障质量安全。以清洁化、标准化要求建设茶叶加工车间，引进先进生产线，规范加工工艺，建立产品溯源体系，实行茶叶加工“全程不落地、全程清洁化”，让每一片平利茶都有出处。

在茶产品品牌建设上，平利县大力实施“品牌强茶”战略，推动平利茶从卖“名茶”走向卖“名牌”，积极支持茶企拓展国内外市场，支持开办专卖店、茶超市，在星级酒店、商场设立营销专柜，加强与国内知名电商的对接与合作，搭建多元化营销网络，全县累计在省内外大中城市开设平利茶叶专营店200余家，初步形成了以西安为中心，辐射全国的茶叶营销网络。此外，平利县每年还策划多场特色鲜明的品牌推介活动，组织企业参加国内大型展会。2021年，平利茶出口占陕茶出口份额的90%以上。

平利县持续推动茶产业转型升级、提质增效，实现产品质量和效益大幅提升。茶产业成为全县乡村振兴的首位产业，截止2021年底，平利县茶叶基地面积达到20万亩，其中标准化茶园突破10万亩，万亩以上基地镇8个，千亩以上专业村65个，创建各类茶叶现代农业园区124个，其中省级4个、市级41个。茶产业成为县域经济的支柱产业，2021年，全县茶叶产量达到1.55万吨，全产业链产值达到23.5亿元，其中一产产值5.4亿元、加工增值15.6亿元、茶旅收入2.5亿元，农民人均可支配收入中茶产业收入的占比达到15%以上。茶产业成为带动增收的富民产业，全县有176家茶叶经营主体流转农户土地3.8万亩，与农户合作建设订单生产茶园基地1万余亩，茶产业从业人员近10万人，带动户均增收3000余元，茶产业成为稳定就业、稳步增收的主渠道。

平利县先后荣获“中国名茶百强县”“中国名茶之乡”“全国重点产茶县”等荣誉称号，2021年还纳入陕茶优势产业集群，2022年又被批准创建“国家现代农业产业园”。如今，平利茶产业已成为平利县域经济发展的“绿”色名片、“金”字招牌。

关键词： 营销网络 全产业链