杨更牛，突然火了！

【资料图】

说起来，有故事。

2月17日，一款名为“杨更牛”的系列文创产品登上杨陵区首届文创和旅游商品大赛决赛舞台，获得专家评委和群众评委团的一致好评。

牛是农耕文明的象征，也是杨凌城市精神的体现，这款参赛作品神气十足，牛角是童子福牛纹，代表着智慧、真诚、平安、祥和，牛脖子上的“法器”名为呼风唤雨铃，寓意让大地风调雨顺、天下五谷丰登。“杨更牛”的IP被参赛者设计到手机壳、杯子、餐具、蔬菜包装等生活用品之上，祝福勤劳的杨凌农科城展翅耕耘世界梦想，永远的牛下去……

“杨更牛”只是杨陵区首届文创和旅游商品大赛195件参赛作品中的一件铜奖作品，本届大赛以“创意农科城、‘游’礼新生活”为主题，于2022年12月初拉开帷幕，吸引来自黑龙江、山东、西安、成都、广州、杨凌等地31家单位、高校、个人及上合组织国家设计者参赛，类别涉及文创旅游工艺品类、食品伴手礼类、动漫IP等高质量作品。

获奖者除获得相应奖金和荣誉证书外，还与相关单位达成专柜陈列、宣传推介等合作意向，开启2023年杨陵区文创和旅游商品供给侧品质提升、高品质文旅消费，以及设计研发、IP转化、产品营销新模式。

杨凌是首批全国农业旅游示范区、全国休闲农业和乡村旅游示范区，陕西省第三批省级旅游示范县（区），2022年全区（全域）共接待旅游人数395万人次，旅游综合收入19.7亿元。近年来，以实施乡村振兴战略和创建省级全域旅游示范区为契机，传承农耕文化，聚合农科资源，大力发展以“农”字为核心的农耕文化游、农业科普游、农庄休闲游、农家体验游、农村生态游，积极打造“国际知名、国内一流的农业旅游目的地城市”和“中国农科研学旅行首选地”，着力推进农科文旅产业融合发展。

然而，受三年疫情影响，全国文旅产业、文旅消费受到极大影响。“困难不可回避，但机遇更不容错失。党的二十大提出坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，为杨陵区文旅工作提供了根本遵循。”杨陵区文化和旅游体育局局长陈涛表示。

触及低谷，必有回弹。新年伊始，杨陵区把恢复和扩大消费摆在优先位置，为文旅产业复苏注入动力。首届文创和旅游商品大赛继丰富多彩的新春文化活动之后，犹如蛟龙出海，照亮“创意农科城”的星空。

杨凌手绘锣鼓、谭家甑羔文化礼盒、文创蛋雕、掐丝珐琅生肖、梅兰竹菊标本、隋唐人物IP……2月17日，24件极具创意设计美感的文创和旅游商品登上决赛台，争金夺银、同台PK，让现场评委、观众感受到了杨凌“游”礼的独特魅力。

“我参赛的作品名字叫做‘中国饭碗 杨凌担当’，最上面是一枚蛋雕作品，主要雕刻了上合农业基地、农高会主场馆等场景，底托是一个粮囤，配上小米、小麦等元素，寓意杨凌在保障粮食安全、助力乡村振兴中的独特作用。”中国蛋雕大师闻福良对家乡杨凌充满深情。

最终，文创蛋雕系列作品摘得本次比赛金奖；杨凌手绘锣鼓、木雕系列获得本次比赛银奖；青鸟文创系列、杨更牛IP设计、谭家甑糕文化礼盒获得本次比赛铜奖；蝴蝶花灯系列等作品入选最具创意奖；景泰蓝掐丝画系列等作品入选最具市场价值奖。

近年来，文化创意项目频频出圈。其备受关注的现象背后，展示的是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的丰富成果。而杨凌，有着丰富的农耕文化和历史底蕴。乡情、乡愁，农科、农韵，无疑是杨凌特色，更是亟待挖掘的文化、旅游宝藏。

“通过一场文创大赛，以新艺术形态展示、重新定义和发现传统文化价值，并重塑杨凌农科城城市形象，无疑是实现农文旅融合的重要路径。”评委说道。

一场比赛，更是一座拉近人与人关系的桥梁。人们走出家门，参观展品，不仅惊奇、赞叹、分享，创作者们如此地细腻、独具慧眼，更看到了家乡的独特之处。“我为家乡杨凌农科城越来越美、越来越时尚感到骄傲”。参观者说。

加快推动文旅市场全面复苏，不仅事关城市活力，更是经济社会发展的重要载体。赛后，杨陵区文化和旅游体育局负责人表示：“在今后的工作中，我们将着力补短板强弱项，坚持产业融合、项目带动，突出比较优势，加大活动策划宣传，深入挖掘全区特色文化、旅游资源，打造具有杨陵特色亮点的文创旅游商品，让‘一眼杨凌 千年农耕’的文旅品牌大放异彩。”

“杨凌，是科研路上的老黄牛、现代农业的拓荒牛、乡村振兴的孺子牛，用一件件新颖别致的文创设计产品扮靓勤劳、质朴的它，是我们本土设计人员值得用心、用情去探索和努力的事，我们希望家乡杨凌越来越牛！”本届大赛银奖获得者——设计师张子康如是说。

全媒体记者 鹿赛

关键词： 旅游商品 本次比赛 农业旅游