集团化品牌农业是引领中国农业未来发展的领航者，在整合农业产业资源、凝聚营销势能、降低运营成本方面具备显著优势，是品牌化农业的先进模式。对推动乡村振兴战略实施，推进现代农业高质量发展具有重要的引领作用。但在集团化品牌农业发展过程中，集团企业要面对诸多发展障碍，其中最亟待解决的是农业集团品牌如何赋能产品品牌，推进品牌建设和品牌价值提升。

(资料图片)

本文将通过首农与中粮集团品牌赋能产品品牌的营销案例，介绍农业集团品牌如何通过创新母子品牌联动的营销模式赋能产品品牌，助力更多仍在发展期的农业集团品牌高质量发展。

一、农业集团品牌发展障碍

1、农业集团品牌普遍缺乏影响力，消费者对集团品牌缺乏清晰的价值认知。

2、农业集团品牌无法有效赋能产品品牌，难以充分利用集团资源推动产品品牌高质量发展。

3、农业集团品牌无法有效联动产品品牌，实现品牌协作下“背书品牌+产品品牌”的合力效能。

二、大诚品牌咨询解决方案

大诚品牌咨询通过创建集团品牌活动IP、打造集团营销品牌、借力强势IP赋能品牌价值，助力首农食品集团、中粮集团创新母子品牌联动营销场景，实现集团品牌与产品品牌的有效联动，形成“背书品牌+产品品牌”的合力效能。

（一）、创建集团品牌活动IP，联动产品品牌创办大型营销活动

通过创办品牌活动IP，凝聚集团品牌与产品品牌势能，搭建营销平台、拓展营销渠道。

首农食品集团

品牌活动IP创建案例

项目背景：

作为首都市民的“菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子”，首农食品集团秉承“食安天下、惠泽万家”的企业使命，聚焦首都食品安全、城市生活保障，构建以“一体两翼三平台”为核心的开放型产业生态体系；结合母品牌首农，与15个中国驰名商标、24个北京著名商标、13个中华老字号、19个北京老字号等子品牌的背景，首农食品集团需要系统化传播对社会大众所作出的承诺、提供的产品以及相应的服务，来促进母子品牌的有效联动以及品牌价值整合与拓展。

母子品牌联动大型营销活动：

“首农·美好生活市集”

“首农食品节”

首农·美好生活市集

首农·美好生活市集是首农食品集团为打造母子品牌联动，增强线下活动形式，强化公众对首农品牌集群认知与体验所设立的营销活动。首农食品集团作为引领健康美好生活的现代食品集团，充分发挥自身资源整合优势，为消费者带来了更新奇、丰富的美好生活体验，为集团拉动了旗下各品牌的产品销售和市场推广，实现了品牌、市场双丰收。

1、首农 · 美好生活市集——品牌情感符号

2、首农 · 美好生活市集——建立符号应用规范，塑造一致品牌体验

以凸显品牌核心价值为目标，大诚将品牌符号全面应用于用户的各个用户接触界面，覆盖品牌线上线下运营场景，构建规范系统的品牌形象。

3、首农 · 美好生活市集 联动产品品牌开展营销活动

首农食品集团联动二商大红门，华都酒业，三元，古船米业，古船油脂，古船面粉等产品品牌，深入社区，通过“美好生活市集”将旗下产品带到消费者家门口。

首农食品节

大诚品牌咨询助力首农食品集团主办“首农食品节”活动，协首农旗下30余个品牌、上千种产品组团出海，惠民让利，拉动消费，进一步丰富首都百姓的餐桌。活动分为线上线下共同开展，线上进行直播带货，“首农食品节”与京东商城联动，除常规折扣促销外，设有1元秒杀、直播互动、产品体验等玩法集聚人气；线下进行宣传展卖，在展位推出近30款惊爆单品，覆盖粮油、肉类、乳品、调料、豆制品等多个品类，为消费者提供了丰富多彩的消费互动，带来了好吃、好看、好玩的活动体验。

1、首农食品节——品牌情感符号

2、首农食品节——建立符号应用规范，塑造一致品牌体验

3、首农食品节——联动产品品牌开展营销活动

首农食品集团联合北京市大型超市连锁系统，举办“首农食品节”，联动旗下产品品牌，打造线上与线下共同开展的母子品牌联动营销活动。

后续大诚品牌咨询持续为首农食品集团策划与执行母子品牌联动系列营销活动：

首农年货节

首农火锅季

首农健康早餐

（二）、打造集团营销品牌，贯穿集团品牌营销活动联动产品品牌

通过营销品牌建设，构建母子品牌协同关系，联动产品品牌创新营销模式，形成“背书品牌+产品品牌”的合力效能。

首农食品集团营销品牌

创新案例

项目背景：

随着首农食品集团品牌战略规划的落地，在做强做大首农母品牌核心业务塑造的基础上，基于集团产业发展特点，结合非业务品牌模式，着力打造“首农·美好生活畅享”、“首农·美好拾光计划”、“首农大厨房”营销品牌，增强首农品牌的综合影响力，提升首农食品集团的社会地位。

营销品牌以满足特定场景下的客户需求为出发点，整合产业链产品为场景性客户提供统筹性、一揽子的服务。营销品牌建设的关键在于如何解决集团与产业链各业务板块品牌的管理与协同关系，相互赋能，互相促进，进而提升整体品牌实力与竞争力。

母子品牌联动营销品牌建设：

“首农·美好生活畅享”

“首农·美好拾光计划”

“首农大厨房”

首农·美好生活畅享

首农·美好生活畅享是首农食品集团践行品牌理念的重要IP与展示全新品牌形象的核心平台。通过建立首农品牌与美好生活的话题与场景互动，用更多元的形式塑造全面、立体、生动的美好首农形象，为消费者搭建“畅享美好生活”通道，以便随时随地参与美好生活体验。

1、首农·美好生活畅享——品牌情感符号

2、首农·美好生活畅享——建立符号应用规范，塑造一致品牌体验

首农·美好拾光计划

为激活首农旗下老字号品牌资产，促进老字号品牌发展，首农食品集团构建了“首农·美好拾光”、“首农·美好拾光计划”老字号文化创新展示与体验平台，以线上线下相结合的展览与促销活动为主要模式，挖掘与展示老字号内在价值，通过互动体验，强化老字号品牌与主流消费人群的情感链接与价值认同。

1、首农美好拾光——品牌情感符号

2、首农美好拾光——建立符号应用规范，塑造一致品牌体验

3、首农美好拾光——联动产品品牌开展营销活动

首农食品集团联合旗下老字号品牌举办主题快闪活动，消费者可近距离打卡三元、六必居、月盛斋、王致和、京华等20家老字号品牌及文创产品。

首农大厨房

“首农大厨房”是首农食品集团针对B端市场及合作伙伴打造的新型供应链体系的主要平台与销售端口。它以“全球食品集采的大平台、首都食品供应服务的大窗口、满足人民美好生活的大厨房”为定位，以“集全品类食材供应、产品检测、物流服务等为一体的专业解决方案提供者”为品牌愿景，通过整合共享首农客户、渠道、物流资源，全面对接机关食堂、大型商超、电商渠道、农贸市场等供应链下游B端客户，打造多样化服务，为客户提供一揽子食材供应解决方案，实现全品类供应，点对点对接，使“首农大厨房”成为“全品类食材一站式供应”平台与“安全、健康、营养、绿色、科技”食材供应的典范。

1、首农大厨房——品牌情感符号

2、首农大厨房——建立符号应用规范，塑造一致品牌体验

3、首农大厨房——联动产品品牌开展营销活动

通过品牌发布会、行业展会、品鉴会等形式，联动产品品牌开展系列营销活动。

（三）、借力强势IP赋能品牌价值，联动产品整合营销创新

通过权威IP赋能，集团品牌联动产品品牌整合营销创新营销模式，借势“中国好营养”健康IP，对集团品牌与产品品牌双向赋能，实现效果最大化。

中粮集团+中国好营养

IP赋能案例

项目背景：

中粮作为中央直属粮油行业国有骨干企业，迄今已有七十多年的历史，自成立以来，始终坚持把满足老百姓的粮油食品消费需求作为战略布局的出发点和落脚点，聚焦粮、油、糖、棉、肉、乳、酒、饮料、茶叶等基本民生方向，依托从田间到餐桌的全产业链优势，相继铸就了福临门、长城、蒙牛、酒鬼、家佳康、中茶等家喻户晓的品牌，成为百姓餐桌“常备”。

在国内消费加速升级的背景下，中粮针对人民群众“吃得好”“吃得健康”“吃得多样”等新需求，积极发挥科研优势，设立专业研发机构，在科学配比、膳食均衡、品质调控等方面不断改进创新技术，成为新消费风向引领者。

母子品牌联动借力强势IP赋能

“中国好营养”IP赋能中粮营销活动

中粮集团联动蒙牛、家佳康、福临门、长城等一线食品品牌打造“营养惠万家 健康选中粮”大型营销活动，借力强势“IP赋能+整合营销创新”的沟通模式：借势“中国好营养”健康IP，让IP赋能品牌在整合营销中实现品效合一的传播组合。以科技赋能、更好地服务国人餐桌为核心理念，通过别出心裁的形式向公众传播健康知识，为国人提供全方位的均衡膳食消费引导。通过场景、互动、直播等内容维度，呈现了“营养与健康”核心传播内容，塑造了“健康中粮”的消费心智。

以“市集+快闪+直播”共创模式去深化营销内容，收获中粮品牌忠实消费群的同时，取得最大化的传播效果。在这场营销活动中，中粮集团借势“中国好营养”IP权益，撬动与“全民营养周”相关的传播资源，联动了线上线下渠道、激活了品牌终端的营销效能。

中国好营养简介

中国好营养是中国营养学会旗下的健康科普平台，中国营养学会成立于1945年，由中国科学技术协会主管，是中国营养科技工作者和从事营养研究的科技、教学及设有营养研究机构的企事业单位自愿结成，并依法登记的全国性、学术性和非营利性的社会组织。

中国好营养通过全国最大、最权威的营养健康KOL库开展系列科普活动，通过线上线下相结合的传播形式呼吁合理膳食保护粮食安全，在传播环节中选择具有社会责任的优质食品品牌一同发声，传递权威营养知识，引导国民合理膳食营养。并在科普互动环节展示品牌价值，为品牌赋能。

三、结语

农业集团联动产品品牌创新营销模式，不但可以有效实施集团品牌赋能产品品牌，而且子品牌也能反哺集团品牌的知名度与影响力。通过创建集团品牌活动IP、打造集团营销品牌，凝聚集团品牌与产品品牌势能，形成“背书品牌+产品品牌”的协同关系。通过借力强势IP赋能品牌价值，实现集团品牌与产品品牌联动，借助内容、场景、IP等方面的优势，联结品牌与受众的情感，深掘更多营销触点，打通线上线下多重转化，从而充分助力品牌释放背后商业价值。农业集团品牌需要通过创新营销模式，开展母子品牌联动的营销活动，满足不同场景下的客户需求，整合集团产品品牌满足客户的多维度需求，充分利用集团化的优势，推进品牌建设与品牌价值提升。

大诚品牌咨询是企业发展的全程协同伙伴，以产业研究为基础，常年为品牌农业提供品牌系统化建设服务，通过整合产业规划、企业战略、品牌构建、整合营销与IT服务等多方面专业能力，剖析产业与企业的发展问题、挖掘行业机会、构建品牌资产、整合服务资源，在乡村振兴、现代农业、文旅产业、金融产业、快消品等多领域，为企业组织提供顶层战略规划、品牌构建、营销传播全过程咨询及落地服务。

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