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过去一年，超过10万名抖音用户参与了“乡村守护人”话题，累计发布65多万条优质内容，播放量超过1500亿；“乡村英才计划”项目相关培训先后落地云南、贵州等10个省份，累计服务25.8万人；“山货上头条”重点扶持69个地标农产品进行产业化发展，带动相关区域农特产品销售6895万单；“山里DOU是好风光”项目已覆盖390余个区县，帮助1700多个乡村文旅商家累计增收3.5亿元。

9月21日，“抖音乡村计划”公布最新进展，并宣布启动2022年美好丰收季。据了解，“抖音乡村计划”于2021年推出，包括“乡村守护人”“乡村英才计划”“山货上头条”“山里DOU是好风光”等公益项目，分别聚焦人、货、景，通过创作者激励、数字化人才培训、电商助农、文旅宣传等方式助力乡村全方位发展。

抖音创作者、27岁的福建屏南女孩田小宇是今年刚刚加入的“乡村守护人”，同时也是“乡村英才计划”旗下“乡村商学堂”首批学员。参加学习后，她主理的@小田姑娘专营店 直播间实现了月销售额翻番。

田小宇说，在“乡村商学堂”，她和爱人杨瑞强系统学习了商业底层逻辑、品牌精细化运作、产品力打造、团队管理优化等专业内容，并获得了抖音伙伴计划成员的一对一支持。以往只能被动等待收购商上门的菌菇，如今一场抖音直播就能卖出62万包。

现在，田小宇小两口所创办的农业公司已经签约了当地60多名主播。通过优化团队培养流程、制定主播激励机制，本地农户转型成专业主播的时间大大缩短。杨瑞强说，目前在家乡屏南，从事抖音主播的农户越来越多。据他了解，至少有330多位主播的月收入超过了5000元，不少还能拿到上万元。“大家自产、自播、自销，手机成了我们的新农具。”

相关负责人介绍，“抖音乡村计划”旗下各项目虽然各有侧重，但在落地过程中，会根据各地乡村实际需求，定制具体方案。

其中，“乡村守护人”主要面向乡村本地创作者，鼓励他们持续产出优质内容，让更多人了解关注真实乡村生活。“乡村英才计划”则侧重乡村数字化人才培养，会根据职业院校师生、乡村创作者、乡村初创企业家等不同人群需求，打造多个专业课程，帮助他们更好掌握数字化工具。“山货上头条”作为电商助农项目，携手各地新农人和中小农货商家，利用丰富的短视频、直播内容提升农货市场关注度。“山里DOU是好风光”项目通过探索乡村生态环境与文旅需求之间的新路径，助力更多乡村好风光看得到、找得到、体验得到，提升村民旅游增收。

该负责人表示，本次重点推出的“抖音2022美好丰收季”就是依托于“乡村计划”积累的经验，希望通过直播、短视频等方式，助力各地丰收。活动期间，用户可以在抖音电商山货专场了解陕西猕猴桃、四川石榴等时令美味，通过直播间云游览青海、广西、湖南等地丰收美景，与知名主持人刘仪伟一起对话康仔农人、石村小月等乡村守护人，聊丰收、庆丰收。预计该活动将持续至9月末。

关键词： 陕西猕猴桃 激励机制