目前，全球已经进入品牌经济时代。而在中国品牌当中，作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，区域公用品牌的建设正在发挥越来越重要的作用。

对于地处黄土高原与毛乌素沙地过渡区和农牧交错地带的陕西省榆林市榆阳区而言，加快品牌建设的脚步从未停歇。近年来，榆阳区委、区政府全方位部署品牌建设，出台配套政策推动品牌战略落地。自2020年启动建设农业区域公共品牌以来，先后完成了基础调研和规划，发布了“沙地上郡”农业区域公共品牌，致力于让榆阳农产品品牌走出榆林、走向全国，抢占品牌农业“制高点”，形成了“大生产、大加工、大科技、大品牌”的全产业链发展格局。

打造“品牌”有何意义？

【资料图】

产业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌则是引领带动乡村产业提质增效的“助推剂”。当前，我国农产品正在实现“从田头到餐桌”全链条发展，传统农业逐步从种养环节向加工流通等二三产业延伸。打造特色品牌，能够健全产业链、打造供应链、提升价值链，从而形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。

消费者对农业品牌的认知度、认同度不断提升，购买优质农产品已从“选品”逐步向“选牌”转变。围绕市场需求，提升品质、创新营销、激发消费，使农业品牌迸发出更加强劲的活力。

“于榆阳区而言，品牌化是农业发展转方式、调结构的重要抓手，也是农业的新方向。”榆阳区农业区域公共品牌建设领导小组组长、区委副书记吕明辉认为，用品牌化确保“舌尖上的安全”，提升农产品市场竞争力，是增强区域综合实力的重要途径。

中国农业信息网刊文认为，所谓农产品区域公共（公用）品牌，是指具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。

“榆阳区农业基础好，但产业聚集度低，知名品牌少，尤其是缺乏拳头产品和明星品牌，且实力型生产经营单位少，迫切需要打造一个叫得响的农产品公共品牌。”吕明辉说。

其实，早在2017年中央一号文件就指出，要推进区域农产品公共品牌建设。国家农业部大力支持农产品公共品牌的发展。2018年，榆林市政府办印发《关于进一步加强农产品品牌建设的意见》。这为农产品品牌建设提供了强有力的政策支持。

榆阳区有哪些优势？

优质农产品品牌的打造需要对地域现状、发展态势全方位把脉，才能开出好药方，做好新规划。

布局农业区域公共品牌，榆阳区信心何来？

“信心源于资源禀赋，实力来自特优品质！”榆阳区副区长高来伟说，“全国农村集体产权制度改革试点典型单位”“第二批全国农业社会化服务典型案例”“全国农村承包地确权登记颁证工作典型地区”“国家现代农业产业园”等荣誉，是榆阳区从传统农业大区迈向现代农业强区的有力见证。

过去五年，榆阳区整合优化榆阳产业园区和榆阳区现代农业产业园区，加快构建现代农业、高端能化、文化旅游、战略新兴等多元并举的现代产业体系，成为全省践行新发展理念县域经济社会发展五强区。确定了“市场主导、产权推动，工业反哺、科技支撑，产业特色、融资多元，生态文明、城乡一体”的现代农业发展模式。加快发展农业新兴主导产业，巩固提升传统种植养殖优势产业，农业总产值达到88亿元。

仅2021年，榆阳区就大手笔投入23.7亿元，完成七大工程28个项目，成功创建国家现代农业产业园。建成果树标准园5000亩，新增设施蔬菜3000亩，发展优质饲草16万亩，湖羊、肉牛饲养量分别达到30万只和10万头。建成高标准农田3.1万亩，实施高效节水灌溉74万亩，粮食产量达到8.3亿斤。健全农产品质量安全追溯管理体系，成为全省农产品质量安全区。强化农产品品牌建设，培育“榆阳马铃薯”等全国名特优农产品6个。

同时，榆阳区把公共品牌建设作为榆阳区农业发展的重要战略抓手这一举措，受到各级领导高度重视，成立国有农业投资公司，委托专家团队实地调研，对区域公共品牌建设进行总体战略规划。

成绩彰显实力和担当，这为榆阳区打造农业区域公共品牌奠定了坚实基础。

为什么是“沙地上郡”？

榆阳区地处毛乌素沙地与黄土高原的交界地带，地形地貌为“七沙二山一分田”。这里历史悠久、文化灿烂，万里长城横亘东西，游牧文明、中原文明千古融汇，春秋时始置上郡，距今已有2000余年的历史。

“沙地上郡”字面含义体现了榆阳农业的最大特征——农产品产地特点。在品牌名称中巧妙嵌入“上郡”地名，同时也彰显了榆阳地理位置的重要性。此品牌名后续可针对子品牌做分解使用，以种植为主的初级农产品可使用“沙地+”二字凸显产品价值，以加工为主的农产品可使用“上郡+”二字凸显地缘特征。

“作为国家历史文化名城，上郡这一古称在榆林人民心目中有着极高的辨识度和认同感。”在榆阳区农业投资开发有限公司董事长张彦飞看来，沙子的干净纯粹，也蕴含了产品的有机健康和原生态。同时，从毛乌素沙地形成的榆林治沙精神，赋予品牌更多的人文价值。

源于此，“沙地上郡”的品牌口号为：因循自然，匠心农产。在艰苦卓绝的治沙战斗中，榆阳人民受到“沙里淘金、百炼成钢”精神的洗礼，充分认知“资源天赋、道法自然”的生存发展真理，培养了“敬畏自然、遵循规律、精益求精、沙土淘金”的工匠精神，应运到农业生产，培育出精耕细作、自然天成的匠心农产，为消费者提供健康安全的食材保障。

“这一品牌口号，既是榆阳区新农业的生产方式说明，也是榆阳区沙培农产的品质把控原则申明，更是榆阳区公共品牌发扬治沙精神，坚守正道，追求农业工匠文明的精神诉求表达。”据张彦飞介绍，由此也确定了“沙地上郡”区域公共品牌的个性特点：坚韧、果敢、包容、进取，文化内涵表达为“大漠长河，灼灼其华”，核心价值主张是“因循自然，沙土烁金”，在此基础上，通过“原生沙培农产”的品牌定位，构建与区域农业产业、文化优势相匹配的复合品牌及农产品体系。

关键词： 农业品牌 现代农业 优质农产品